کتاب صوتی بازاریابی برجسته
کتاب بازاریابی برجسته (Visibility Marketing)، یا بازاریابی قابل مشاهده، بررسی می‌کند که چرا بسیاری از شرکت‌ها به دلیل استراتژی‌های بازاریابی ناموفق خود از بین می‌روند. نویسنده با ارائه مطالعات و تجربیات خود به این نتیجه می‌رسد که چشم‌انداز کسب و کار تغییر کرده است و بسیاری از شرکت‌ها به دنبال راه‌حل‌هایی هستند که به نظر می‌رسد دنبال مشکل هستند.
این کتاب به کسانی که در زمینه بازاریابی و فروش فعالیت می‌کنند، از جمله صاحبان کسب و کار، کارآفرینان و مدیران بازاریابی، کمک می‌کند تا با استفاده از روش‌های بازاریابی کارآمد و نحوه پیام‌رسانی و تاکتیک‌های مناسب، بهبود چشمگیری در عملکرد بازاریابی خود داشته باشند.
کتاب بازاریابی برجسته به عنوان یک منبع قابل دسترس، قابل ارتباط و مفید برای کسانی که در زمینه بازاریابی و فروش فعالیت می‌کنند، در نظر گرفته شده است. این کتاب با توجه به صدها ارائه و کارگاه و گفتگو با هزاران رهبر کسب و کار، به کسانی که به دنبال بهبود روش بازاریابی خود هستند، توصیه می‌شود.
این کتاب در ماه جولای سال ۲۰۱۶ توسط انتشارات کریر پرس (Career Press)، ارائه شده‌است، و به معرفی یک رویکرد متفاوت بازاریابی در فضای رقابتی کسب و کار می‌پردازد، که حاصل سالها فعالیت نویسنده آن است.
موضوع کتاب بازاریابی برجسته
کتاب بازاریابی برجسته به ارائه روش هایی برای بازاریابی موثر و جذاب برای کسب و کارها و متخصصان فروش است. نویسنده در این کتاب به بررسی چرایی شکست بسیاری از شرکت ها به دلیل استراتژی های بازاریابی ناموفق پرداخته و راهکارهایی برای پیدا کردن و استفاده از مزیت های رقابتی واقعی کسب و کارها برای ایجاد تاکتیک های بازاریابی مؤثر و جذاب ارائه می‌دهد.
بازاریابی برجسته به معنای انتقال پیام درست به مشتریان احتمالی با استفاده از تبلیغات قوی، صحیح و هوشمندانه است که باید به صورت مداوم اجرا شود. در بازاریابی برجسته، باید همان چیزی را عنوان کنید که مخاطب دوست دارد بشنود، نه آنچه خودتان دوست دارید بگویید.
امروزه در حوزه کسب و کار، موفقیت در جذب مشتریان جدید تنها به طور گذرا نمی‌شود. بلکه باید بتوان آنها را برای همیشه از چنگ رقبا خارج کرد. این موضوع تنها با ایجاد بیشترین تجربه، بیشترین نوآوری و بیشترین اعتماد ممکن قابل دستیابی است.
درباره نویسنده کتاب بازاریابی برجسته
دیوید آورین (David Avrin)، یکی از مشاوران و سخنرانان برجسته در زمینه تجربه مشتری است. وی ارائه های غنی، و کاربردی خود را با مخاطبان مشتاق در سراسر آمریکای شمالی و بیست و چهار کشور جهان به اشتراک می گذارد.
دیوید به سازمان ها کمک می کند تا بهترین راهکارها برای درک و ارتباط با مشتریان و مخاطبان در حال تغییر خود پیدا کنند. در حوزه تجربه مشتری، دیوید با تجربه بیش از ۳۰ ساله خود، در هزاران رسانه در سراسر جهان حضور داشته است.
او همچنین نویسنده پنج کتاب است، از جمله کتاب تحسین‌شده “این کسی نیست که شما می‌شناسید، این کسی است که شما را می‌شناسد!”، “چرا مشتریان ترک می‌کنند (و چگونه آنها را برگردانیم)” است.
هم‌اکنون، او بعنوان مؤسّس و مدیر عامل سازمان بین‌المللی مربی برجسته (Visibility Coach)، فعالیت می‌کند و دوره‌های آموزشی برای صاحبان کسب و کار برگزار می‌کند.
مباحث کتاب بازاریابی برجسته
کتاب بازاریابی برجسته تاکید می‌کند که در فضای رقابتی امروزی، خوب بودن تنها کافی نیست بلکه باید خاص باشید. دیوید آورین، معتقد است که کسب و کار باید به دنبال بهترین راه‌حل برای مشکل خاص مشتریانش باشد و محصولی اثرگذار برای برانگیختن علاقه مخاطبان داشته باشد.
به طور کلی، مباحث کتاب بازاریابی برجسته شامل موارد زیر است:
- اهمیت بازاریابی برجسته در فضای رقابتی امروزی.
- تفاوت بازاریابی برجسته با بازاریابی معمولی.
- شناخت و تحلیل مشتریان و بازارها.
- استفاده از رسانه های اجتماعی در بازاریابی برجسته.
- روابط عمومی و بازاریابی برجسته.
- مدیریت برند و هویت بصری.
- بهبود فرایند فروش و خدمات پس از فروش.
- مدیریت مالی و بودجه‌بندی در بازاریابی برجسته.
همچنین، در کتاب به بررسی موارد موفق و ناموفق در بازاریابی برجسته و داستان‌های الهام‌بخش از کسب و کارهایی که در این زمینه موفق شده‌اند، پرداخته شده است.
فصل‌های کتاب بازاریابی برجسته
- پیشگفتار: معرفی کتاب
- برخورد خوب: کار خوب، بر خودتان غلبه کنید
- مزیت رقابتی: کشف مزیت رقابتی خود
- کلام خوب: چیزی که می‌گویید، چیزی که می‌شنوند
- استراتژی فروش: سودآورترین روش‌های فروش و بازاریابی
- حفظ وعده‌ها: قول دادن و حفظ وعده برند
- بازارگرمی: کسب و کار و بازارگرمی
- توهم خوب: کمی توهم خوب است
- شماره یک: تبدیل شدن به شماره یک در صنعت خود.
کتاب بازاریابی برجسته مناسب چه کسانی است
- افرادی که به تازگی در حوزه بازاریابی شروع به کار کرده‌اند و نیاز به یادگیری اصول اولیه دارند.
- بازاریابانی که می‌خواهند با رویکردهای جدید آشنا شوند و مهارت‌های خود را ارتقاء دهند.
- کارآفرینانی که به دنبال توسعه کسب و کار هستند و می‌خواهند بهترین راهکارهای بازاریابی را به کار گیرند.
- افرادی که علاقمند به یادگیری مفاهیم پیشرفته بازاریابی و تکنیک‌های نوین هستند.
دیدگاهتان را بنویسید