کتاب صوتی بازاریابی محتوایی
کتاب بازاریابی محتوایی (Epic Content Marketing)، به شما کمک می‌کند تا با توسعه داستان‌هایی که اطلاعاتی را ارائه می‌دهند و در عین حال جذاب هستند، مخاطبان را به سمت خود جذب کنید و به این‌صورت بتوانید موقعیت خود در صنعت را به عنوان یک متخصص مورد اعتماد برای مشتریان، تثبیت کنید.
به همین دلیل، این روش برای جلب قلب و ذهن مشتریان، موثر است و مشتریان نیز با ارائه محتوای جذاب و مفید، به ما پاداش می‌دهند و ما را با خرید محصولات و خدمات، پاداش می‌دهند.
در این کتاب، مطالبی مفید درباره تعیین حوزه محتوایی مناسب برای جذب و نگه‌داشت مشتریان، شناسایی و توسعه بیانیه‌ی ماموریت بازاریابی محتوا، ایجاد فرآیند تولید و تدوین محتوای حماسی، یادگیری نحوه بهره‌برداری از شبکه‌های اجتماعی و ایمیل‌ها برای جذب و رشد مخاطبین، اندازه‌گیری عملکرد محتوا و افزایش بودجه بازاریابی محتوا آموزش داده است.
کتاب بازاریابی محتوایی در ماه سپتامبر سال ۲۰۱۳ توسط انتشارات مک‌گرا هیل (McGraw Hill)، منتشر شده است، و جزء یکی از پنج کتاب پیشنهادی مجله فورچون در زمینه کسب و کار است.
موضوع کتاب بازاریابی محتوایی
موضوع کتاب بازاریابی محتوایی مربوط به ارائه روش‌های بازاریابی محتوا است که با استفاده از آن می‌توان بهترین و مفیدترین محتوای ممکن را برای مشتریان و مخاطبان خود ایجاد کرده و آنها را به جذب کسب و کار خود ترغیب کرد.
نویسنده کتاب، جو پولیزی، یکی از برترین متخصصان بین‌المللی بازاریابی محتوا است که در این کتاب، به صورت گام به گام، نحوه توسعه دادن داستان‌هایی که اطلاعات و سرگرمی را برای مشتریان فراهم می‌آورند، شرح داده شده است.
این روش‌ها در صنعت بازاریابی محتوا از روز به روز محبوب‌تر می‌شوند و می‌تواند به کسب و کارها کمک کند تا با ارائه محتوای ارزشمند، به عنوان یک متخصص معتبر در صنعت خود شناخته شوند و رشد سریعی را تجربه کنند.
در کتاب بازاریابی محتوایی مفاهیم پایه‌ای بازاریابی محتوا شامل اهمیت محتوای خوب، چگونگی توسعه محتوای منحصر به فرد و نشر آن برای جذب مخاطبان و مشتریان، ارائه شده است. همچنین در این کتاب، روش‌های موثر برای ارزیابی عملکرد بازاریابی محتوا و افزایش بودجه بازاریابی محتوا برای رشد سریع کسب و کار، آموزش داده شده است.
درباره نویسنده کتاب بازاریابی محتوایی
جو پولیتزی (Joe Pulizzi)، بنیانگذار انستیتو بازاریابی محتوا (Content Marketing Institute)، است که به عنوان مجموعه‌ای پیشرو در حوزه بازاریابی محتوا در سطح جهان شناخته می‌شود.
همچنین، او نویسنده و کارآفرین مشهوری است که در زمینه بازاریابی محتوا و تبلیغات دیجیتال فعالیت می‌کند، و کتاب‌های بسیاری در این حوزه نوشته است. اکثر کتاب‌های او به‌عنوان بهترین آثار تجارت توصیف شده‌اند و به فروش بالایی در آمازون رسیده‌اند.
از دیگر فعالیت‌های اثرگذار او، می‌توان به برگزاری کنفرانس سالانه بازاریابی محتوا اشاره کرد، که یکی از بزرگترین رویدادها در این زمینه است.
پولیتزی چهار شرکت را تأسیس کرده است، از جمله سایت خبری محتوای دیجیتال The Tilt و Content Marketing Institute که یکی از مهمترین منابع آموزشی در زمینه بازاریابی محتوا است. در سال ۲۰۱۴، او جایزه “عمر کاری” از Content Council دریافت کرد که نشان‌دهنده‌ی اهمیت و تأثیرگذاری وی در این حوزه است.
پولیتزی پادکستی به‌نام “This Old Marketing” که با همکاری رابرت رز تهیه می‌شود، دارد. این پادکست در بیش از ۱۵۰ کشور دانلود شده است و به یکی از پرطرفدارترین پادکستهای حوزه بازاریابی محتوا تبدیل شده است.
وی همچنین بنیادی به‌نام The Orange Effect را برای ارائه خدمات درمان گفتار و فناوری به کودکان تأسیس کرده است. این بنیاد خدمات خود را به کودکان در بیش از ۳۵ ایالت ارائه می‌دهد و به آنها در بهبود مهارت‌های گفتاری و ارتباطی کمک می‌کند.
مباحث کتاب بازاریابی محتوایی
کتاب بازاریابی محتوا به عنوان یکی از مهمترین کتاب‌های مرجع در حوزه بازاریابی محتوا شناخته می‌شود. این کتاب به بررسی موضوعاتی از جمله تولید محتوا، استراتژی محتوا، و رسانه‌های اجتماعی برای بازاریابی محتوایی می‌پردازد. به طور کلی، نکاتی که در کتاب بازاریابی محتوایی به آنها اشاره شده است، عبارتند از:
تولید محتوا با زمینه آموزشی و سرگرم‌کننده باعث جذب مخاطب می‌شود. به عبارت دیگر، محتوا باید برای مخاطبان جذاب و مفید باشد.
تولید محتوا باید بر اساس علایق و نیازهای مشتریان باشد، نه بر اساس محصولات فروشنده. به این ترتیب، محتوا باید به‌عنوان یک ابزار جذب مشتری و نه فروش به کار گرفته شود.
منظور از محتوا، متن وبلاگ، کتاب الکترونیک، تصویر اینفوگرافیک و پادکست است. در واقع، هر نوع محتوایی که می‌تواند به مخاطبان کمک کند و آنها را به سوی کسب و کار جذب کند، به‌عنوان محتوا در نظر گرفته می‌شود.
برای بازاریابی باید بر اساس استراتژی محتوا پیش رفت. به عبارت دیگر، باید برای تعیین اهداف و استراتژی‌های بازاریابی
با توجه به این کتاب، بازاریابی محتوایی به عنوان یکی از اصلی‌ترین روش‌های بازاریابی در دنیای امروز شناخته شده است و شرکت‌های بسیاری برای جذب مخاطب و رشد کسب‌وکار خود از آن استفاده می‌کنند.
فصل‌های کتاب بازاریابی محتوایی
- پیش‌گفتار
- تقدیر و تشکر
- مقدمه
بازاریابی محتوایی
- بازاریابی محتوایی چیست
- تاریخچه بازاریابی محتوایی
- چرا بازاریابی محتوایی
- مدل کسب و کار برای بازاریابی محتوا
- مطالعه موردی برای بازاریابی محتوا
- آینده رسانه‌ها
بازار دنج و استراتژی محتوا
- بیشتر یا کمتر صحیح
- بازاریابی محتوایی حماسی چیست
- هدف از اشتراک
- پرسونا مخاطبان
- تعریف چرخه تعامل
- تعریف بازار دنج
- ماموریت بازاریابی محتوا
مدیریت فرایند تولید محتوا
- ایجاد تقویم محتوا
- مدیریت فرایند
- انواع محتوا
- یافتن دارای‌های محتوایی
- ایجاد محتوا از کارمندان
- بسترهای محتوا
- برنامه کانال محتوا
بازاریابی داستان شما
- رسانه‌های اجتماعی
- روش‌های اتقای محتوای جایگزین
- استفاده از مدل تاثیرگذار اجتماعی
کارکرد محتوا
- سنجش بازاریابی محتوا شما
- تکامل داستان حماسی شما
کتاب بازاریابی محتوایی مناسب چه کسانی است
- مدیران بازاریابی که می‌خواهند روش‌های به‌روز و اثربخش را در بازاریابی محتوا یاد بگیرند.
- کارآفرینانی که به دنبال روش‌های جدید در بازاریابی با استفاده از رسانه‌های مختلف هستند.
- بازاریاب‌ها که می‌خواهند راه‌های جدید و نوآورانه برای بازاریابی محتوا را درک کنند.
- مدیرانی که مسئول استخدام تولید کننده محتوا هستند و می‌خواهند دانش لازم را داشته باشند.
دیدگاهتان را بنویسید